ナイジェリアが白人モデルの広告出演を禁止

https://www.rt.com/news/561657-nigeria-bans-white-models/

2022年8月27日 17:08

ナイジェリアの広告は今後、地元のモデルやナレーションアーティストだけに頼らなければならなくなると、アフリカ諸国の政府が今週発表した。この政策変更は10月1日に施行される。

ナイジェリア広告規制委員会（ARCON）は、「すべての広告、広告、マーケティングコミュニケーション資料は、ナイジェリア人モデルおよびナレーションアーティストのみを使用しなければならない」と火曜日の声明で述べた。外国人タレントを使用した現行の広告キャンペーンは継続が許可されますが、同様のキャンペーンに対する新たな許可は関係当局から発行されないと、政府機関は付け加えた。

この動きは、「経済成長を含む地元の人材の育成」と「地元の広告業界の支援」という政府の方針と一致していると、同声明は述べている。タイムズ紙によると、ナイジェリアはこれまで、白人モデルや英国訛りのナレーションなど、広告に登場する外国人モデルやナレーションの専門家に大きく依存していた。

政府は以前から、そうした傾向に対抗してきた。以前、外国人タレントを誘致する企業に対し、広告に外国人モデルを使用した場合、10万ナイラ（約240ドル）の関税を支払うよう要求したと、英紙は報じている。

ナイジェリアの広告協会の代表であるスティーブ・ババエコ氏は、「10〜20年前のコマーシャルをチェックすると、外国人の顔がほぼ半々で、ナレーションはすべて英国訛りだった」とタイムズ紙に語っている。コカコーラやLGのような多国籍企業は、ナイジェリアでのグローバルな広告キャンペーンを頼りにしており、白人モデルも起用されていた。

ババエコによれば、この新しい規制は国民感情に「追いついた」だけだという。「私たちは2億人いるんです。このCMのために先住民のモデルが見つからなかったとでもいうのか」と彼は言った。

ARCONの責任者であるオラレカン・ファドラポ氏も、「広告は人々の心に響くものでなければならない」と、この規制を擁護している。

「他のアフリカ諸国では、広告に外国人モデルを起用することを事実上禁止しているが、公式な禁止には至っていない。

ナイジェリアのテレビ司会者Bolanle Olukanniは、この動きはアフリカ諸国間の競争でもあると指摘します。なぜなら、アフリカで放映される多くの広告は、ケニアや南アフリカで撮影されているからだ。ナイジェリアのエージェンシーは、広告を現地で撮影しなければならなくなるだろうと彼女は言い、「誰も10-15人のモデルを南アフリカに飛ばさないだろう」と付け加えた。