ハスバラ：イスラエルのPRマシーンが崩壊

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ハスバラ（Hasbara）とはヘブライ語で、イスラエルの世界的な宣伝活動に関連する用語だ。これが、ガザ戦争で完全に失敗した。テルアビブの国家安全保障戦略の最前線の手段として、ハスバラの力を失うことは、軍事的な質的優位を失うことと同じである。

アリ・シュケール JAN 11, 2024

「イスラエルは南アフリカの悪魔の代弁者としての決定を非難する。」

「歴史は、ホロコースト以来のユダヤ人大虐殺への犯罪的加担を犯した南アフリカを裁くだろう。」

イスラエル政府の報道官エイロン・レヴィは、ガザで2万2000人以上の市民を殺害し、数万人以上を負傷させた大量虐殺的なイスラエルの軍事攻撃について、国際司法裁判所（ICJ）に提訴した南アフリカを、感情的な言葉で非難した。

ガザでの戦争が4カ月目に入り、世界的なパブリック・ディプロマシー活動に多額の予算が割り当てられているにもかかわらず、ハスバラのプロパガンダ・マシンは、国際世論を形成する上で困難に直面している。オブザーバーや研究者によれば、占領国家はプロパガンダ戦争に敗れ、長年培ってきた「被害者」のイメージを、恐ろしい戦争犯罪の加害者のイメージに譲りつつある。

ハスバラはイスラエルの「国家安全保障」の一部である

占領軍のガザ師団を標的にし、捕虜交換取引を有利に進めるために捕虜を奪取することを目的とした、10月7日のハマス主導のアル・アクサ・フラッド作戦の後、イスラエルは軍事・治安行動と並行して、メディアとデジタル外交の取り組みを強化した。イスラエルは、国民の認識を形成するためにこれらの出来事をフレーミングすることの重要性を認識し、国内的にも国際的にも、パレスチナの抵抗行動を「テロ」として投げかける、揺るぎない物語を構築するためにあらゆる努力を払った。 

しかし、ソーシャルメディア上や世界的な抗議行動という形で、かつてないレベルの親パレスチナ派の活動に直面したイスラエルと西側同盟国は、テルアビブのガザへの軍事攻撃への支持を生み出すために、そうした対抗的な物語を打ち消すことに大きく協力した。 

グレッグ・シュパックの著書『The Wrong Story：パレスチナ、イスラエル、そしてメディア』は、西側に対するイスラエルの語りかけの土台となっている3つの中心的な枠組みを浮き彫りにしている： 

・対立の両当事者の間に平等な責任を生じさせる。

・過激派を和平努力の障害と決めつけ、穏健派の声を弱める。

・非武装のデモに直面しても、イスラエルの自衛権を強調し、パレスチナ人の権利をほとんど考慮しない。

これらの枠組みは、パレスチナとイスラエルの紛争に関する西側の主流メディアの報道を本質的に導いている。イスラエルはさらに、パレスチナの土地に対する歴史的主張と反ユダヤ主義の非難を利用して、自国の物語を形成し、西側の同情に訴えている。

アルアクサの洪水作戦後、西側メディアの物語に影響を与えるために、いくつかの重要なハスバラ戦略が用いられた：

まず、西側の良心を利用する：公式レベルでも大衆レベルでも、ハマスとISISを関連付け（「世界はISISを倒した。 世界はハマスを倒すだろう」）、10月7日をイスラエルの9.11に仕立て上げる。この戦術の狙いは、感情的ギャップを軽減し、感情的なつながりを作り出す。 

第二に、事実の改竄と嘘の捏造である：この戦術はアンカリング・バイアスが重要な役割を果たす。アンカリング・バイアスは、その後の情報の受け止め方に影響を与えるような出来事のバージョンを提示する。例えば、現在は否定されているが、40人の赤ん坊が首をはねられたという悪名高い疑惑がある。この戦略を利用して、たとえばイスラエルのアイザック・ヘルツォグ大統領は、ハマスの戦闘員は化学兵器の作り方を知っていると主張した。

第三に、有料広告とインフルエンサーの活用である：イーロン・マスクのような知名度の高いソーシャルメディア上の著名人がPRのためにイスラエルに飛来し、イスラエル外務省は1週間強の間に、彼のプラットフォームXで400万回以上視聴された30の広告を掲載した。 

第四に、文化的差異という考え方の確立である：パレスチナ人を非人間化し「他者化」することで、イスラエルは西アジアで唯一、西欧文明とつながっていることを強調する。ヨアヴ・ギャラント国防相が「人間みたいな動物と戦う」という言葉を使ったり、ベンヤミン・ネタニヤフ首相が文明世界に「野蛮人」と戦うよう呼びかけるなど、イスラエル政府高官の発言がこの物語に貢献している。 

情報戦は劇的に変化する

アルアクサの洪水作戦は、メディア領域におけるパレスチナの大義にとって質的な飛躍をもたらした。大規模な世界的市民との交流、世界的インフルエンサーからのインプット、多くの国での大規模なデモ - これらすべてが、徐々に企業メディアの報道に浸透していった。

パレスチナ人とイスラエル人の間には、能力、技術、物的資源、主要メディアへのリーチという点で大きな格差がある。それにもかかわらず、ソーシャルメディアが平等化装置となり、パレスチナ人の動向や出来事に関する新しい言説を既成のメディアが無視することは難しくなった。 

ハスバラの失敗と同様に重要なのは、情報戦におけるパレスチナのパフォーマンスと物語を認識することである：

ハマスがテロ組織であると定義したことについて、ヘルツォーク大統領がリシ・スナク英首相に苦言を呈したときのように、イスラエルは今や、自分たちのシナリオの欠点を救済するために、同盟国を追い詰める。ヨーロッパ最大のニュースグループであるUPDAYは、イスラエルの視点を優先し、パレスチナ人の死亡報道を最小限に抑え、親パレスチナ的な見出しを避け、イスラエルの政治家のコメントで敵対者を非人間的に扱うようスタッフに指示している。この種の暴露は、世界中の聴衆に、自分たちのメディアを眉に唾をつけて読むよう促している。

さらに示唆的なのは、強要される親イスラエルの言説に抗議して所属団体を去るジャーナリストや政治家の数が増えている。著名人がパレスチナの視点を支持することを理由に解雇されている。

ハマスが「40人の赤ん坊の首をはねた」「シファ病院の地下の司令部から作戦を指揮していた」「化学兵器の能力を積極的に追求していた」という、今ではすべて嘘だと証明された根拠のない荒唐無稽な疑惑をめぐって、欧米メディアのパフォーマンスが、イスラエルと欧米の物語に対する国民の信頼を世界的に低下させた。ジョー・バイデン米大統領が、「彼が見た写真」に基づいて赤ん坊の首をはねたという主張をすぐに否定したことも、この転換に一役買った。

メディアの専門家や政治家も、「自衛」ではなく「大量虐殺」という言葉を使うことで、イスラエルのシナリオを台無しにする。国際機関が、テルアビブが今世紀のどの紛争よりも多くの民間人を、より多くの人数と火力で無差別に殺害していることを示す事実と数字を提供するようになったからだ。 

西側の政治指導者たちは、ネタニヤフ首相の神道的な右派連合とイスラエルの他の政治勢力を区別しようと躍起になっている。イスラエルのイメージを回復するために前者を失脚させる必要があるからである。

一方、パレスチナの語りは、イスラエルの継続的な抑圧に対する抵抗を強調し、10月7日の出来事を、75年間途切れることのなかった非人道的な抑圧に対する「世界最大の野外監獄」であるガザの正当な抵抗として文脈づけた。 

主流メディアは、少なくとも無償で、その日最大のニュース記事に対して何らかのバランスを与えなければならない。パレスチナの歴史的背景がニュースの中に浸透し、フサム・ゾムロット駐英パレスチナ大使のインタビューなどに見られるように、一般大衆の理解を最近の出来事以外に広げるのも役立った。

西側諸国におけるパレスチナの物語を制限しようとするイスラエルの努力にもかかわらず、パレスチナ支持派の抗議活動は野放図に拡大し、#StandWithPalestineのようなハッシュタグはソーシャルメディアのプラットフォームを支配し続けている。このハッシュタグの再生回数は48億回を超え、TikTokの#StandWithIsraelを上回った。

10月7日の出来事を背景に、世界的な同情を獲得し維持しようとするイスラエルの偽情報と、ハスバラによる欺瞞的戦術は、大きな後退と反発に直面している。 

ハマスの作戦に続くテルアビブで、女性、子供、難民を中心とする何万人ものパレスチナ市民が殺害され、傷つけられた。イスラエルの論破されたストーリーが西側の主要都市でオウム返しにされた。

ガザは間違いなく、パレスチナの大義を再び世界的なスポットライトに押し上げ、世界的にも稀な大衆レベルでの支持を獲得し、政府、NGO、メディアに対して、イスラエルの進行中の大量虐殺を認め、それに対処するよう圧力を強めている。 

ネタニヤフ首相が名目上の勝利を収めても、ハスバラの崩壊を埋め合わせることはできない。軍事的損失以上の国家安全保障上の災難である。イスラエルにとってこの戦争は、ガザ地区の民家に爆弾を投下した瞬間から負けていた。