LGBTインフルエンサー起用でボイコットを食らったビール会社CEO「誤報だ」

https://www.zerohedge.com/markets/bud-light-boycott-now-blamed-social-media-misinformation-top-anheuser-busch-exec-says

タイラー・ダーデン

2023年5月8日（月） - 09:31 PM

「包括的」なAB InBevのCEOは、ビールメーカーがTikTokのトランス系インフルエンサーDylan Mulvaneyでバドライトを宣伝して全米ボイコットをくらった。それはソーシャルメディア上の「誤報」が原因であるという。

「この話題について、ソーシャルメディアでノイズのように語られる。一つの事実にコメントが書き込まれる。そのコメントが、どんどん複製される。10人、20人がコメントを出す頃には、事実がどうだったかではなく、コメントがどうか、ということになる。」と、最高経営責任者のマイケル・ドゥケリスがFinancial Timesに語った。

Doukeris氏は、顧客の大多数を遠ざけてしまった破滅的な宣伝の責任を取るのではなく、Mulvaney氏のバドライト缶が「バドライトがぜんぶ（LGBTインフルエンサーの）マルヴァニーのキャラクター缶になる」という「誤報と混乱」のせいにした。「一般向けに製造・販売するつもりはなかった。」

失敗を糊塗しようとして、進歩的な人たちをも遠ざける見事な方法ですな。

一般人がバドライトのキャンペーンだと思ったのは「そうではない。あれは一つの投稿だ。広告ではない。」

ドゥケリスは、バドライトの缶に画像が「電子的に」挿入されたビルボードの動画に激怒。「1千万人が見てコメントした。あれはバドライトとは何の関係もない、純粋なソーシャルメディアによる創作だった。」

先週木曜日、ドゥケリスは決算説明会で、4月最初の3週間におけるBud Lightの米国での売上減少が、ビール会社の世界販売量の1％を占めたと述べた。同氏は、通年での影響についてはコメントせず、「全容を把握するには時期尚早」であるとの見解を示した。

決算説明会でドゥケリスは、バドライト論争を「誤った情報」によるものだと指摘した。

彼は、ボイコットが売上全体に悪影響を及ぼしたと指摘した。

ニールセンIQデータに基づくバンプ・ウィリアムズ・コンサルティングの最新データによると、22日に終わる週のバドライトのボイコットにより、売上は前年比26％減。崩壊である。

ウォール・ストリート・ジャーナルによると、バドライトの幹部は、新しい広告の制作を加速させるなどして、ブランドのイメージを回復させようと必死に努力したという。

一方、ライバルブランドのクアーズライトとミラーライトの売上は、4月22日に終わる同じ期間にそれぞれ21％増加した。

バドライトは現在、LGBTQバーがビールメーカーがマルバニーを支持しないことに不満を持ち、政治的な両端からのボイコットに直面した。