トランスジェンダー広告キャンペーン後、6日間で60億ドルの損失

https://www.zerohedge.com/political/anheuser-busch-loses-6bn-six-days-execs-never-signed-trans-ad-campaign

アンハイザー・ブッシュ、トップが承認していないトランス広告キャンペーン後、6日間で60億ドルの損失を出す

タイラー・ダーデン著

2023年4月14日（金） - 午前04時05分

バドライトの親会社であるアンハイザー・ブッシュ・インベブは、1株あたり66.73ドルの3年ぶりの高値をつけた。バーのオーナーや流通業者がこの1週間でバドライトの売上が激減したと報告する中、26歳のトランスジェンダー「インフルエンサー」ディラン・マルバニーとの提携を2日に発表し、時価総額を60億ドル以上失った。

同社の時価総額は、6日前の1328億ドルから1257億ドルまで下がり、5％以上下落した。

競合のモルソン・クアーズ（TAP）は、先週1週間で時価総額が3億5千万ドル上がった。

バドライトとマルバニーのパートナーシップは、元男性が1年以上「女性である」ことを記念し、彼の顔やLGBTQを讃えるカスタム缶を発売した。広告キャンペーンは、裸のマルバニーがバスタブでバドライトを飲むシーンで幕を開けた。

アンハイザー・ブッシュは、「さまざまな層のオーディエンスと真摯につながるための数多くの方法のひとつとして、当社のブランド全体で何百人ものインフルエンサーと協力した」と、マルバニーを支持する声明を発表した。Daily Wireは、アンハイザー・ブッシュ社の幹部がこの広告キャンペーンについてまったく知らなかったと報じた。

「上級レベルの誰も "バドライトとディラン・マルバニーとのパートナーシップを知らなかった。」同社はまた、マーケティング活動を一時停止し、今後のインフルエンサーとのパートナーシップを評価するプロセスを導入すると言われる。

ある情報筋は、「上層部の誰も、このような事態が起きたことに気づいてなかった。何百ものインフルエンサーとの提携を管理する下っ端のマーケティング担当者は、大したことではないと思っていたに違いない。政治的な会社で、アメリカの代表ビールであるだけに、残念なこと。間違いだった。」

別の情報筋は、下級社員がマルバニーをキャンペーンに参加させる決定を下したと言う。これで同社は市場価値50億ドルを失った。反発は激しく、ミズーリ州のバドワイザー販売会社は、同社の有名な馬「クライスデール」を使ったイベントを中止した。

同社のマーケティング担当副社長が、ブランドをより「包括的」にするよう命じてからのこと。